Projekt Luminos: Vůně a zvuk prémiového realitního marketingu

Většina developerů prodává nemovitosti přes tabulky a vizualizace. My jsme pro projekt Luminos vytvořili multisenzorickou identitu, která zapojuje zrak, sluch i čich.

Výzva: Jak odlišit prémiový projekt v přesyceném trhu?

Když se na českém trhu staví nový prémiový projekt, vizuální standardy jsou dnes už vysoko. Krásné rendery a čistý web jsou samozřejmostí. Otázkou pro projekt Luminos nebylo, jak zaujmout oči kupujících, ale jak se jim nesmazatelně zapsat do paměti a vyvolat v nich okamžitý pocit domova. Většina nákupních rozhodnutí v luxusním segmentu vzniká na základě podvědomých emocí. Proto jsme se rozhodli překročit hranice digitálního světa.

Řešení: Multisenzorický branding

Ve VIBE Studiu jsme navrhli koncept, který kombinuje špičkový digitální design s fyzickým zážitkem. Identitu projektu Luminos jsme postavili na třech smyslových pilířích:

1. Zrak (Web & Digitální identita): Navrhli jsme čistý, minimalistický web, který pracuje s hrou světla a stínu (korespondující s názvem Luminos). Architektura webu vede klienta od technických parametrů k emoci.

   
   

2. Sluch (Audio branding): Sestavili jsme na míru kurátorovaný hudební playlist. Ten doprovází klienta při procházení webu, ale především hraje na pozadí ve vzorovém bytě během fyzických prohlídek. Rytmus a tóny byly vybrány tak, aby navozovaly klid, luxus a pocit bezpečí.

   
   

3. Čich (Aroma marketing): Ve spolupráci s parfuméry jsme vyvinuli vlastní interiérovou vůni Luminos. Specifické tóny parfému byly rozprašovány v prodejní kanceláři a vzorovém bytě. Vůně je nejsilnějším spouštěčem vzpomínek v lidském mozku.

Výsledek: Zážitek, který prodává

Díky propojení online prezentace s fyzickými vjemy (vůně a hudba) přestal být developerský projekt Luminos pouhou stavbou. Stal se životním stylem. Klienti si z prohlídek neodnášeli jen tištěnou brožuru, ale silný emoční zážitek, který si jejich podvědomí spojilo s pojmem „můj nový domov“.

„Vytvořit webové stránky je snadné . My však stavíme digitální identity, které vaši klienti nepřehlédnou, nepřeslechnou a nezapomenou.“